保时捷营销-九游会官网真人游戏第一品牌

在备受关注的汽车行业里，经历了连续几年的井喷式增长后，从多家主流企业对2008年的市场预期值来看，汽车市场由原来的高增长正逐步“软着陆”。受整个汽车市场局势影响，从2007年开始，汽车营销活动差异化越来越明显，尽管存在一些非理性的营销活动案例，但总体来看，汽车活动的营销越来越偏重实效和创新。

　　我们下面盘点的是：2007年国内一些有代表性的汽车营销类活动。我们希望能够从中看出汽车行业活动营销未来的走势。

　　活动越办越“烧钱”

　　当然，在营销创新的同时，活动也越来越“烧钱”。

　　在2007年11月8日奔驰新c级上市的时候，一个奔驰的领导说了“我们不在乎在这样的活动、品牌投入上花钱，我们卖奔驰不赚钱也没什么，但这样的品牌宣传一定要做好。”尽管有人说，黄晓明代言奔驰新c级不合适，但毕竟，这次活动给到场的人带来了强烈震撼，而且，新c级主打年轻阶层，因此请来众多中国时尚明星，让品牌显得更年轻化，更贴近中国人，奔驰的这个想法也实属自然。除了奔驰c级上市堪称“史上最烧钱”外，一汽大众在长城居庸关主办的迈腾上市活动也是去年最烧钱的活动之一。以本报记者注意到的一个细节便可看出一些端倪，在接待记者的路途中，给全国几百名记者喝的水都是法国“依云”的全进口矿泉水。一位一汽大众的中层私下和本报记者聊到，整个活动下来的费用应该不低于2000万元，光是晚上包下居庸关场地费用就不菲，更不用说邀请谭盾现场演奏，还有邀请张靓颖、李宁、杨阳等嘉宾的费用。

　　●福特中国

　　　　“活得精彩”展示福特运动的气息

　　　　地点：全国

　　　　时间：2007年7月-12月

　　　　回顾：福特车一向以动感见长，所以它的营销活动也将运动发挥到了极至。

　　　　“全国搜寻13亿人口中最向往精彩的18人。”在福特中国专门为了“精彩21”活动开通的网站上，你可以看到这样“煽动性”的话语。

　　　　让人记忆犹新的是，“活得精彩”主题活动的启动仪式是在上海马戏团举行的，福特高层当时穿着t恤，从空中飞下舞台，讲述整个活动的情况以及现代人生活状况和幸福指数。接下来，福特还在全国各地举办了“活得精彩”活动和新蒙迪欧各地亮相的活动。

　　　　坦白说，福特这次活动确实别有新意，这是福特中国品牌形象转变为“活得精彩”的重要选秀活动。从全国海选出的选手，历时21天，踏足7个城市去发现生活的精彩极限，活动全程网络直播，最后，大家投票选出活得最精彩的那个人，还将获得长安福特的全新蒙迪欧。

　　　　点评：这样的作秀，让人印象深刻，特别是这次活动出自一贯“稳重”甚至品牌形象略显老气的福特之手，更让人感到这个老牌企业的活力。

　　　　福特表示，希望活动给中国消费者带来更加精彩的生活体验，实际上，以精彩、挑战为题，正好应和了全新蒙迪欧更加动感的设计理念的转变。

　　　　归类：玩概念型

　　　　“烧钱”指数：★★★

　　　　成功指数：★★★★

　　●上汽荣威

　　　　荣威750互动挑战极限操控

　　　　地点：全国巡回

　　　　时间：

　　　　回顾：荣威750“贵雅亦激情”驾控巅峰中国巡演，这是今年最经典的活动营销成功案例之一。

　　　　在营销上一向出类拔萃的上海汽车人，在荣威身上得到了充分的体现。在本次荣威的驾控颠峰中国各地巡演活动上，上汽荣威通过组织自己的车主，经过相对专业的培训，在不经任何专业改装的前提下，学会一些挑战操控极限的表演。

　　　　点评：这次活动是以巡演的形式丰富表现，相比其他操控活动，上汽荣威这次活动的最大优点是和车主之间的互动性非常强，能够将普通的车主最大化地鼓动起来。

　　　　归类：玩互动型

　　　　“烧钱”指数：★★★

　　　　成功指数：★★★★★

　　　　●日产汽车

　　　　安全驾驶训练营

　　　　地点：全国巡回

　　　　时间：6月18日起

　　　　回顾：体验式是近年来汽车营销中最常用、最直接的方式，从保时捷、宝马这些豪车到一般的国产车都有，特别是跑车和越野车更喜欢用这一招。现在日产也开始用了。

　　　　6月18日，“安全•中国2007暨日产安全驾驶训练营”开始。

　　　 点评：在今年的培训内容中，日产方面特地加入了有关如何识别假冒零配件的培训，以便让参与者了解假冒零配件的巨大危害，亲身体验正品与假冒制品的区别。相比之前日产和其他品牌的安全驾驶活动，日产更加突出实用性和全面性。

　　　　归类：玩培训型

　　　　“烧钱”指数：★★

　　　　成功指数：★★★

　　●广州本田国家大剧院彰显文化品位

　　　　地点：国家大剧院

　　　　时间：2008年1月6日晚上

　　　　回顾：广州本田一贯注重彰显其文化品位,这次的第八代雅阁上市也不例外,把点落在了刚刚落成不久的国家大剧院.

　　　　从选择到最高艺术殿堂——国家大剧院进行上市发布会，到全国各地上市活动的大幅度推广，还有新雅阁赞助伦敦爱乐乐团，这足以看出广州本田对这款新车的期待值有多高。而高雅的文化品位也让人很容易就与新雅阁产生了一些共鸣。

　　　　点评：可以这样评价，新雅阁的上市营销活动，代表了广州本田活动营销的新高点。

　　　　中国国家大剧院被称为现代建筑艺术的经典之作，采用了当今最新的高科技成果。第八代雅阁采用了大量的世界一流科技，又保留了雅阁品牌32年历史沉淀的精华，也是当今汽车设计最高水平的典范之作。同时，伦敦爱乐乐团是伦敦最古老的管弦乐团，是目前世界上著名的管弦乐团，新雅阁上市捆绑爱乐乐团也和新雅阁时尚、尊贵、大气的品牌形象相吻合。

　　　　归类：玩品位型

　　　　“烧钱”指数：★★★☆

　　　　成功指数：★★★★★

　　差异化的趋势明显

　　　　如今各家汽车公司在面临活动营销“出位”的竞争下，选择玩品味、玩奢侈、玩概念、玩互动、玩培训等，各家不尽相同。

　　　　新雅阁上市活动，选择在国家大剧院，并且高调赞助伦敦爱乐乐团，这是玩品味的一大经典案例。为何选择国家大剧院？广州本田解释说，主要是考虑到和“史上最强”雅阁融合全球最高端技术形象相吻合，而新雅阁全新品牌形象坐标气质，也是和伦敦爱乐乐团高端、时尚、优雅的品牌相一致。

　　除了雅阁玩品味的营销手法外，还有诸如荣威玩互动、日产玩培训、福特玩概念、奔驰玩奢侈等各种各样的手法。在2007年众多汽车公司营销活动手法越来越差异的同时，这是国内汽车行业营销有了质的提升的重要表现，而这最重要的原因应该归功于从2007年发展以来的国内汽车市场日趋成熟有关。

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