晋江运动鞋企发展的关键：打造品牌差异:别克制造厂商-九游会官网真人游戏第一品牌

　　晋江运动鞋企经过最初的造牌运动，虽然在短时间内拥有了众多的全国知名运动鞋品牌，但不能不说的是，在这么多知名运动品牌中，并没有特别突出的品牌，二十几个鞋业品牌一直处在一片混战中，让消费者分不清谁是谁，无法找出其差异。 打造品牌差异，已成为晋江运动鞋企发展的关键。

　　品牌混战

　　由于造牌运动，目前晋江鞋企模仿成风，不管是产品款式还是营销模式，产业整体竞争力没有提升，仍然停留在价格竞争及模仿上，严重内耗(企业需要承担明星费用、广告费用、货架、道具费用、库存产品压力、订货会等营销支出，许多企业繁华的背后是亏损)，使整个产业变得空虚。

　　其中比较严重的现象是对品牌的误读，多数企业以为在央视露脸了就是品牌，在广告创意表达及制作上粗制滥造，既花了钱又损坏了品牌形象。据调查，整个晋江制鞋企业约有30%的企业没有自己的品牌，而另外70%拥有自己品牌的企业中，大部分也会按照客户要求的品牌进行生产，部分企业甚至假冒其它知名品牌。

　　特步的总经理丁水波说 ：几个相对成熟的品牌之间有差距，但差得并不多。

　　不过，整个晋江产区的生产能力已经开始进入一个调整的过程，一些比较大的品牌获得了更大的市场份额，本企业原来的生产规模已经不能满足市场的需求，于是就吸纳了一批协作厂商。特步、别克、安踏等企业的协作厂商从20多家到40多家不等。

　　德尔惠总裁丁明亮说：今年，很多鞋厂都缺工，但缺工的根本原因不是晋江的用工环境不好，让人流走了，而是各个企业生产规模扩张太快，人不够用。

　　寻找品牌差异

　　面对日趋激烈的竞争和产品趋同化，晋江部分鞋企也在想办法寻找差异化。

　　晋江鞋业的营销经理们普遍认可将运动鞋划分为三类：专业运动、休闲运动和时尚运动。专业运动类的产品要求具功能性，多用于赛场对抗，而运动员普遍认同的比赛装备基本上是nike、adidas的系列产品，晋江品牌在专业运动方面不具备竞争力，所以各自将产品研发重点放在其余两类上来，并且将之应用于品牌名称的组成部分，如“xx时尚运动”“xx休闲运动”，顺便藉此作为品牌之间建立区隔的手段和理由。

　　丁水波说，目前晋江鞋的几个优势品牌都采用了专卖连锁的市场模式，在全国各地有很多专卖店，不仅卖运动鞋，而且还在卖运动服装。这是一个重要的动向，部分企业都在试图成为综合性的体育用品品牌。

　　专卖店的货品结构，已经不是单一的运动鞋，而是包括运动服装、箱包、配饰等。近年来，上述品牌的运动服装这一块处于高速成长中。据“德尔惠”的有关负责人说，该公司去年的运动服装销售量较上年翻了一番多。

　　尽管晋江品牌的服装销售量目前一直处于高速度增长状态，但对晋江来说，运动服装仍然是隐形产业，“晋江的产业结构无法支持运动装的发展。”安踏营销部门的负责人说。

　　从今后一段时间的发展来看，晋江鞋都需要大批的运动服装人才，来承担晋江运动服装品牌的开发设计和销售。这就牵涉到一个专业人才引进的问题。

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